Wallonie Entreprendre: een merk voor een sterke identiteit.
De opbouw van een bedrijfsidentiteit en bijhorende waarden vraagt om een investering van alle leden van de organisatie. Dit proces omvat creatieve methoden zoals brainstormen, enquêtes, interviews en ideeënbussen om een logo, naam, slogan en andere elementen te creëren. Het is belangrijk om al deze nieuwe elementen te beschermen door een of meer intellectuele eigendomsrechten. Hoe werkt het precies bij een rebranding? Dat lees je hieronder.
De rebranding van Wallonie Entreprendre biedt de kans om haar waarden en grafische identiteit te herontdekken.
De rebranding is het resultaat van een fusie van drie Waalse financiële instrumenten, met als doel de toegang tot Waalse ondersteuning voor ondernemers en zelfstandigen te vereenvoudigen. De harmonisatie van de toegangskanalen vergemakkelijkt het contact met de ondernemers en andere stakeholders, die nu naar één contactpersoon worden geleid. Het doel van de rebranding naar Wallonie Entreprendre is om haar zichtbaarheid en vindbaarheid te verbeteren.
Waarden
Het nieuwe merk is het resultaat van een participatief proces van 24 maanden, waarbij 50 werknemers de waarden van de drie voormalige entiteiten hebben bepaald. Deze 4 waarden zijn de volgende :
- Betrokkenheid: omdat de mate van betrokkenheid van Wallonie Entreprendre het verschil maakt. Dit leidt tot uitmuntendheid en succes.
- Verbinding: omdat Wallonie Entreprendre verbindingen tussen de financiële instrumenten bevordert om synergieën en waardeketens te optimaliseren
- Verantwoordelijkheid: omdat Wallonie Entreprendre een belangrijke maatschappelijke rol speelt.
- Impact: omdat Wallonie Entrependre ondernemers ondersteunt om waarde te creëren in Wallonië.
Deze waarden worden weerspiegeld in het merk Wallonie Entreprendre dat bij de registratie rekening hield met de initialen "WE" zoals in "We" in het Engels of "ja" wanneer het wordt uitgesproken in het Frans.
Een identiteit
Voor de opbouw van een grafische identiteit zijn er drie benaderingen doorslaggevend:
- "corporate", als ondersteuning van de "branding" van het bedrijf of een organisatie
- "product", als ondersteuning van de marketing en verpakking van het bedrijf
- “Gemengd", dat beide combineert, waarbij elk van de benaderingen zich richt op "kernactiviteiten" die zowel verschillend als complementair zijn.
Dit houdt in dat men moet weten welke onderscheidende tekens, hoofdzakelijk de naam en/of het logo, of zelfs de slogan, de onderneming wil overbrengen als een merkimago dat gekoppeld is aan de identiteit van de onderneming in haar geheel, met andere woorden "corporate", of als een merkimago dat uitsluitend gekoppeld is aan een product, een technologie of een dienst in het bijzonder.
In het geval van Wallonie Entreprendre is dit de bedrijfsbenadering die op een uniforme manier moet worden uitgedrukt in alle media van de organisatie. Het kan dus niet worden aangepast aan de behoeften van elk individu. Het registreren van de kenmerken van de identiteit garandeert eigenaarschap. Vanuit het oogpunt van de intellectuele eigendom komt dit neer op een gecombineerde registratie, een logo gekoppeld aan een naam, op het grondgebied van de Benelux in de dienstenklassen 35 (reclame, beheer en organisatie), 36 (financiële, monetaire en bancaire diensten) en 45 (juridische diensten).
Conclusie - Een corporate merk
Zoals je ziet, wordt een merk niet systematisch geassocieerd met een product dat rechtstreeks kan worden geconsumeerd, maar kan het ook de marketingstrategie van een organisatie of een onderneming in een bepaald gebied ondersteunen. Dit is het doel van een corporate merk: de relatie met de uiteindelijke begunstigde, in dit geval de Waalse ondernemer, in stand houden.